חדשות אמזון פרסום באמזון

גוגל VS אמזון: האם ענקית החיפוש מאיימת על ענקית הקמעונאות?


גוגל הודיעה על שינויים שהחליטה לבצע ב-Google Shopping במטרה למשוך יותר לקוחות. אבל בקרב מול אמזון, יש מקום רק למנצחת אחת

בוודאי יצא לכם לשמוע על Google Shopping. מדובר על שירות של גוגל שנפתח לשימוש בישראל בשנת 2018 אחרי שהיה פעיל רק בכמה מדינות בעולם. שירות זה מאפשר לבעלי חנויות וירטואליות לפרסם את המוצרים שלהם בדף תוצאות החיפוש של גוגל. המודעה כוללת את שם המוצר, שם העסק, המחיר, תמונה של המוצר וקריאה לפעולה. המודעה מובילה לרכישה של המוצר בחנות המקוונת של בית העסק. כך, כאשר הגולש יחפש מוצר מסוים, תופיע בפניו המודעה לצד מודעות של חברות מתחרות המציעות מוצרים דומים. 


שינויים בגוגל שופינג

כעת, בעקבות משבר הקורונה, גוגל מבינה שעליה להגדיל את נתח השוק שלה בעולם המסחר האלקטרוני, ולכן היא הודיעה לאחרונה על כמה שינויים. ראשית, מוכרים בגוגל שופינג לא יידרשו לשלם יותר דמי עמלה על רכישה שבוצעה דרך המודעה שלהם בגוגל. שימו לב שכרגע מי שפטור מעמלת הקנייה הם רק מוכרים בארצות הברית.  

שינוי נוסף שגוגל הכריזה עליו, הוא שגוגל שופינג יהיה פתוח כעת גם לספקי צד ג׳ של פלטפורמות מסחר אלקטרוני אחרות כדוגמת Shopify ו-Paypal. כך קמעונאים יכולים להמשיך ולנהל את מערך ההזמנות שלהם בפלטפורמות אחרות. 

בנוסף לכך, גוגל שופינג מאפשרת לייבא את הנתונים על מלאי המוצרים ישירות מהחנות המקוונת שלכם, מבלי להעלות אותו מחדש. כמו כן, החברה הודיעה על כוונתה להוסיף מסנן לעסקים קטנים במנוע החיפוש, במטרה לקדם עסקים קטנים. 


אמזון ממשיכה להוביל


אז נשאלת השאלה האם בעקבות אותם שינויים עליהם גוגל הכריזה, היא צפויה להביס את אמזון בעולם הסחר האלקטרוני? התשובה היא שלילית. כיום 49 אחוז מחיפוש המוצרים ברשת מתבצע דרך אמזון, בעוד שגוגל מסתפקת בחתיכה קטנה של 36 אחוז. הנה כמה מהסיבות לכך:

חווית משתמש ירודה בגוגל שופינג

תהליך החיפוש וסינון המוצרים ב-Google Shopping הוא מסורבל ומבלבל מאוד. תיאור המוצר הוא מוגבל ולא מפורט כמו בתיאורי המוצרים באמזון. חסרון זה גורם לצרכנים רבים שלא להיכנס למודעות הפרסום ולחפש את המוצרים באמזון המעניקה חווית משתמש טובה יותר. 

פרסום יקר

סיבה נוספת לכך שגוגל שופינג נכשלת אל מול אמזון, היא העלות היקרה של פרסום מודעות דרך גוגל. אמנם גוגל הכריזה על ביטול דמי עמלה על מכירה, אבל עליכם עדיין לשלם סכום נכבד על פרסום מודעה. כדי שתוכלו להרוויח, גוגל מציעה להתחיל עם תקציב שנע בין 10 דולר ל-50 דולר ליום. זהו תקציב גבוה יחסית לעומת דמי העמלות שגובה אמזון. 

מחסור בהטבות

בהקשר של הצרכנים, גוגל שופינג אינה מעניקה הטבות מיוחדות על רכישות. לעומת זאת, מנויי פריים באמזון נהנים ממבצעים והנחות גדולות. רק בארצות הברית ישנם יותר מ-112 מיליון חברים, דבר התורם לביקוש הרב לרכישה באמזון. 

זמני אספקה

מרבית המוצרים בגוגל מציגים זמני אספקה של שבוע, בעוד שאמזון מאפשרת גם משלוחי אקספרס בתוך יומיים בלבד. זאת עוד סיבה לכך שגוגל נכשלת מול אמזון. 


נראה שגוגל שופינג צריכה לעבור עוד הרבה מאוד שינויים ושיפורים עד שתגיע להצלחה לה זוכים המוכרים באמזון. עד שזה יקרה, מרבית המוכרים יעדיפו את הפלטפורמה של אמזון שמוכיחה את עצמה כל פעם מחדש. 

השאירו תגובה

המייל שלך חסוי ומוגן באתרנו ולא יעשה בו כל שימוש