פרסום מודעות באמזון הוא דרך יעילה ביותר להגיע בדרכים מתוחכמות ויעילות לקהל גדול של מתעניינים, להגדיל את הסיכוי למכירות בעת שללקוחות יש כוונות רכישה ברורות ומידיות.
לצורך כך מעמידה אמזון לרשות בעלי החנויות מספר סוגי מודעות שמייצגים אפיקי תקשורת אפקטיביים שונים ‘ללכוד’ את עיני הלקוחות, ליצור העדפה ולהניע לרכישה.
מי שמעוניין לפרסם מודעות באמזון צריך לפתוח חשבון פרסום ולבחור בין סוגי מודעות שניתן לפרסם.
ראשית, יש לבחור איזה מוצר (או מוצרים) לפרסם. ניתן לבחור בין מוצר או מספר מוצרים ספציפיים לבין מותג שכולל מגוון רחב של מוצרים. מועיל ביותר לחלק את המוצרים לקטגוריות כדי להקל על הלקוחות לאתרם.
שנית, יש להחליט על התקציב שיושקע מדי חודש בפרסום המודעות.
סוגי המודעות המוצעות על ידי אמזון
לרשות המפרסם עומד מגוון של סוגי מודעות, חלקן מוגדרות כתוכן ממומן (“Sponsored”) או כ-“מודעה” (“Ad”) ששתולה לצד תצוגת מוצרים באותה הקטגוריה.
דוגמאות:
מודעה עליונה: מודעת פרימיום למוצרים ממותגים שקשורים למילת החיפוש ‘נעלי בית’
מודעה ימנית: מודעה בהכנה עצמית על בסיס תבנית מוכנה של אמזון, ייעודית למוצר משלים או חלופי בקטגוריית מוצרים רלבנטית
תוכן ממומן למוצרים הקשורים למילות חיפוש, מתפרסם בסמוך לתיאור המוצר
תוכן ממומן למוצרים הקשורים למפרטי מוצר, מתפרסם בסמוך לביקורות גולשים
מודעה שמתפרסמת בחנות מרובת דפים, בדף הראשון של תוצאות החיפוש למלים “חולצות גברים”
לאחר שהכרנו את מגוון סוגי המודעות אותן מעמידה אמזון לרשות בעלי החנויות, ואת הסוגים שלהם, נוכל לגשת לסוגיות בכתיבת הפרסומת. בפרק 2 נציג את קמפיינים מבוססי מילות חיפוש לסוגיהן ונדון בחלופות לקמפיינים מבוססי מילות חיפוש: אוטומטיות לעומת ידניות.
